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中国游客BG大游催生日本年度词“赢了”(图)

发布时间:2022-09-25 17:42

BG大游中国游客赴日人均消费1.6万元,日用品购买率高



中国游客BG大游催生日本年度词“赢了”(图)

长江商报2016.02.1507:59

BG大游长江商报报道,日本人均支出1.6万元,国内消费水平增长与制造业发展形成巨大反差

□ 本报记者陈妮希、实习生黄玉安

2016年春节前,中国游客在国外的“爆款”行为举世瞩目。中国游客的消费能力再次刷新了世界对中国的认识,也激发了中国人思考如何在国内保持消费热情。

BG大游长江商报记者注意到,2015年12月1日,在日本一年一度的“新词-流行语大奖”评选中,被日本人形容为中国游客在日本购物的“爆购”一词并没有出现。惊喜。. 主办方在推介致辞中介绍中国政府面对中国游客海外购物,在过去一年赴日外国游客不断增加中,中国游客的“爆款”远超其他游客群体,在药店、家电零售商、超市、百货等场所均有发现。商店。,人均消费超过17万日元。

然而,日本公司首当其冲地感受到了冲击。据日本新华侨报报道,“药贩子开始做化妆品”、“西服商居然发现保健品”……在中国游客的推动下,日本产业似乎也受到了冲击。 “买”现象。弄乱。

“我们可以看到,中国消费者仍然大量消费日本产品,从汽车到日用品,从世界形势来看,我们仍然扮演着代工的角色。” 快消品行业分析师朱丹鹏日前在接受长江商报记者采访时表示。

BG大游“这给我们一个启示,只有优化中国的整体产业结构,才能真正符合我们的大国形象。”

中国游客催生日本年度词

“我们赢了,中国的各位,你们也开心。去日本桥多买点东西,开心的带回来。” 早在去年年初,中超联赛第三名的广州富力队就击败了日本三冠王大阪。在钢巴,一些日本粉丝在论坛上留言,看好中国消费者在日本疯狂购买的潜力。

BG大游长江商报记者发现,日本网友的玩笑不仅仅是失望之词。2015年春节假期,45万中国游客赴日本购物中国政府面对中国游客海外购物,在市场上停留了数千亿天。元,给个人消费持续低迷的日本打了一针强心剂。2016年春节,虽然数据尚未统计,但中国游客对日本的旺盛购物需求依然备受关注。

由于中国游客购物欲望强烈,日本媒体称其为“爆款”。根据日本观光局公布的数据,2015年赴日中国游客约500万人次,占赴日外国游客的四分之一;中国游客总消费达到1.41万亿日元(约合人民币792亿元),人均消费28.38万日元(约合1.6万元人民币),即10万日元(约 5600 元人民币)。

虽然奢侈品仍然是中国游客海外购物的主流选择,但中国游客在日本购买最多的部分商品主要是电饭煲、化妆品、药品(包括营养药和儿童药)、马桶座圈、零食、纸尿裤等日常用品。

以去年火爆的“马桶盖”事件为例。一段时间以来,从日本多家商场席卷而来的中国游客,甚至连电饭煲、马桶盖都买得断货。一些购物中心配备了讲中文的设施。接待中国游客的工作人员。

有中文导购的日本商人

从马桶座到药品化妆品,甚至生活用品都要千里迢迢从日本买回来,这是当下中国人在日本疯狂购物的真实写照。

去日本买在中国买不到的东西似乎是合理的,但中国游客必须在东京购买在中国也有的同品牌智能马桶座,然后在当地人的帮助下带回中国。日本公司的子公司。安装,实在是看不懂。那么,是什么因素导致了今天中国游客的“爆购”呢?

对此,业内分析人士认为,中国游客的心态在全球化时代逐渐变得更加开放和自信。这些是构成中国游客在日本购物的基本条件。

此外,长江商报记者获悉,2015年初,日本政府再次明确“以旅游立国”政策,继续放宽中国游客赴日旅游签证条件。 . 中国游客往返日本比以往更加方便。

在此基础上,日本政府制定了《外国游客倍增计划》,使免税店数量大增;2014年10月,食品和化妆品被纳入外国游客免税商品范围,购物金额达到1万日元免税。这一系列政策刺激了中国游客在药店等门店的消费。

日元的快速贬值也是购物热潮的一大原因。对于去日本的中国游客来说,人民币比以前更值钱了。

面对蜂拥而至的中国游客,日本企业也竭尽全力迎合他们。除了会说中文的员工外,一些日本商户甚至推出了银联和支付宝来吸引中国游客,包括日本大型连锁超市“堂吉诃德”、日本最大的家电连锁店“山田电机”,总部位于近铁百货在大阪。同时,政府相关部门还根据免税商品的购买记录,向零售店提供相关数据,以供参考。

对于中国游客来说,良好的服务和物美价廉的商品,加上地理位置的优势,使日本成为了海外旅游的首选。

企业跨界谋利或改变行业格局

长达一年的“买进”现象似乎正在改变日本市场的方向。

面对突如其来的市场风潮,日本不少行业龙头也开始尝试跨界“赚钱”,就连曾经将西装变成日本“国服”的青木集团也不例外。

随着药品和保健品在中国游客中的普及,以前以卖西服为主的连锁店AOKI的创始人青木幸健组织创办了首本铺有限公司,开发了一种新的保健品,特地开通了中文网站,为中国客户提供信息和服务,掀起一股中国风的抢购热潮。

这样的转型策略确实给青木带来了好处。保健品上架后,好评如潮,经常供不应求。其中,中国游客是当之无愧的主力军。有网友戏称,他们的新目标变成了“让中国人和日本人穿上舒适得体的西装,吃上健康自然的保健品”。

事实上,AOKI只是跨界发展的其中一种,很多大公司都在盯上中国游客跨界发展。一位企业家分析道,“中国游客的涌入,不再是让日本企业的利润在短期内暴增那么简单,而是在强力推动日本各行各业的洗牌和融合。从今天的发展趋势来看,谁最能服务中国游客,谁就是未来日本市场的王者。”

对此,有媒体报道称,过去外国游客喜欢在日本购买电器和高档手表,但近年来转向平价的日用品,回国游客也很多。日本的化妆品和日用品制造商陆续增加了国内生产线。比如,虽然花王已经在中国大陆设立工厂生产同一品牌的纸尿裤,但中国人还是喜欢去日本购买日本产的婴儿纸尿裤。有中国游客认为“使用效果不一样”,花王还把国内两家工厂搬进了婴儿纸尿裤。纸尿裤专业生产线。

小林制药的退热贴、消炎镇痛药等是最受日本游客欢迎的药品。据说新包装的产品名称改为汉字中国政府面对中国游客海外购物,插图效果极佳。次。日本贸易统计数据显示,2015年化妆品出口额同比增长35%,达到1675亿日元,创历史新高。饱受人口老龄化和国内市场萎缩之苦的日本最大化妆品品牌资生堂也宣布了新工厂,目标是2020年实现量产,这将是该公司37年来在日本的第一家新工厂。

“这是日本公司为了跟上市场趋势而采取的举措。” 湖北省统计局副局长叶青在接受长江商报记者采访时表示,“日本企业跨界行动是有针对性的,针对中国游客的日本产品中国政府面对中国游客海外购物,对他们来说是难得的机会。也一样。”

中国制造跨境“爆购”警报

“爆买”现象的背后,是近些年看似一路高歌的中国制造,却跟不上中国日益增长的消费。尽管“中国制造”已远销海外多年,但仍未能获得国人的充分信任。今天的中国制造还处于以量取胜的阶段。

在朱丹鹏看来,整个中国制造业的工业化进程还有很长的路要走。“国内产业的转型还没有完成,日本的马桶座是按照日本的要求和日本送来的材料制造的。也就是说,目前的产业结构等方面还有待改进。 ”

“其实我们可以看到,整个中国快消品行业还处于产业转型的阶段,如何升级自有品牌、产品等方面,对于快消品行业如何站稳脚跟非常关键。未来的世界。” 朱丹鹏坦言,中国正处于工业化和信息化大规模融合的时代。首先,要以产品为标准,使产品与品牌相匹配。然而中国政府面对中国游客海外购物,目前很多企业在产品上缺乏,而是希望通过品牌来刺激消费,过于注重广告和娱乐营销。

“对我们最大的启发,就是走精品路线。” 叶青还告诉长江商报记者,“国货很多,但能跻身世界一流的并不多,这样的产品人应该有。所以虽然我们的数量增加了,我们必须增加精品店的数量。”

我们可以看到,中国消费者在日本产品上的消费仍然很高,从汽车到日用品。从世界格局来看,我们仍然扮演着代工的角色。

BG大游——快速消费品行业分析师朱丹鹏

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