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立足县BG大游域 精耕细作——海门日报靠本土发

发布时间:2022-08-16 10:08

BG大游地方 iLocalMedia 立足县域 精耕细作 — — 《海门日报》靠本土发力的实践与思考县市报作为最基层的报纸,在全媒体及当下 “转企改制”的关口,要使其保持良性可持续发展态势,立足县域, 精耕细作,显得十分迫切和重要。近年来, 海《门日报》在这方面的探索取得了一些成效,社会效益与经济效益 互 促”,连续三年获得中国报刊广告经营先进单位。 口 文,成锦如 一 、 内容生产与广告经营 “互补”报纸 ,影响家庭 ,增进了感情 ,加重了 《海《海 门日报》努力将 内容生产与广告全力塑造 奉“献权威新闻,门日报》在他们心中的位置。 经营有机统一,全力塑造 “奉献权威新闻, 打造亲近品质”的服务品牌 :确立 “围绕市委转、贴近百姓 打造亲近品质”的服务品牌 。经过八年的锤二、社会效益与经济效益 “互促”走,瞄;隹市场闯”的办报宗旨: 炼, “奉献权威新闻,打造亲近品质”连续 坚定 “市委满意、读者喜欢、县市报受区域限制 ,广告内容、服务对 两年获得海 门市级机关十大服务品牌。2011 市场认可”的目标追求。全力象相对来说比较狭窄,广告经营就像是 “螺 年 《海门日报》两件新闻作品获得江苏省报 把 《海门日报》办成一张有思丝壳里做道场”,要有作为,必须靠智慧策 纸好新闻一等奖 ,一件作品获得中国副刊金想的报纸、有表情的报纸、会划 ,去打动、去吸引,让广告客户欲罢不讲故事的报纸。

奖 ,实现了历史性突破。能。近年来 , 《海门日报》广告经营连续突1.捕捉重大典型,提升SErE影响力。充 位评为 江“苏好人”,在江苏省出现了 “中国 破2000万元 ,2011年达到24。。多万元。 分挖掘典型、培育典型、宣传典型,通过典型 好人”的海门现象。2012年初, 《海门日报》1.高点策划,效益双赢。县市报经营 报道引起领导重视、社会关注,让报纸的 言 因势利导,专门辟出 海“门好人”专栏,广泛 一定要与区域政治高度契合,与区域经济、区 力不断被市场和百姓认可。三年来, 《海门日 征集线索,加大报道力度,目前,又有两位登 域社会高度契合。做好借势、借力、借威这篇 报》有十多篇报道得到市委书记的批示,提高 上 “中国好人”榜。大文章,其中蕴含着深刻的 “政治经济学”。 了报纸}向权威 ,提升了报社的影响力。20113.挖掘地域文化,拉近读者距离。县市报 因此,报业经营既要考虑经济效益,更要注重 年8月1日刊发的 《宝钢钢构项 目落实到每一 要立足区域,不能一受到新媒体冲击就不知所 社会效益, 两“头讨巧”是我们孜孜以求的目 天》的报道,市委书记姜龙看到报道的当天就 措。

近年来,报社有意i:只地做好规划,在 掘地 标 。20]1年是 “十一五”收官、 “十二五”开 作出 《重大项目》的 域文化上,既做好栏目的开设,又做好重要稿 局之年 ,我们抓住这一契机进行谋划,以五 长篇批示,要求全市在建项目都要向宝钢钢构 件的结集出版,累积了工作成果。∞≥年海门日报新闻,遴选 个篇章,出版了238版的 《圆梦五年,玉成海 丑样海门日报新闻,打 项目落实,力陕项目推进。了近五年来在 “发现海门”专栏上刊发的代表作 f1》贺春特刊 ,广告创收达237万元。今年的2.让草根人物走进报纸,亲近感情。以 品,浓缩了史 贺春特干U叉围绕市委十三届二次全会提出的 《海门日报》是 “海门人自己的报纸”内容建 精华,由市委书记作序,南京师范大学出版社出建“设美好新海门,率先基本现代化”这一工 设为核心,更多让普通百姓和草根人物走进 版了 《发现海门》—书。该书走进书店、走进佼 作主题 ,以 新“海之门” “焦点海门” “辉煌 来。开设 草“根人物”专版予以强化,让草根 园、走进农家书屋,威为文化海门的重要典籍, 开局” “高瞻远瞩”和 “早春一月”等五个篇 人物成为我们今天报道主角。

BG大游如 《从家 电修 获千导市 五“个一]:程奖”。2oto~,报社叉聚沙 章,出版了180版的 《建美好新海门,率先基 理工到保健按摩师 》 《陈良平:守护癫痫病 成襄、要塞哩、研究,交由凤凰出版}土出版 本现代化》特刊。由于配合中心紧,展示平台 妻31年》等一批人物,都是以平民视角、身边 了 《民俗海门》。多,出版的特刊市委满意,客户心仪、自己收 小事,向人们展示他们平凡中的高尚。每篇报4.面向中小学生,培养未来读者。近 获,广告创收超过2。。万元。 道刊出后,都在读者中产生强烈反响。仅20]1 年来,报社与教育局联办 “教育周干U”,以2.稳住定量,挖掘增量。目前, 《海 年,全市有160多位草根人物走进报纸。近三 每周4个版的中学版、4个版的小学版,加强 门日报 》每月有40多个专版,每固有7个周 年 ,经过报社的挖掘和报道 ,市委宣传部和文 中小学生报道 。据统计 ,全年中小学生习作 刊,每天有t个版的分类,这些固定的专版 明办推荐,海f]~r5位被评为 “中国好人”,8 在报纸发表的就达15(~3多篇海门日报新闻,通过他们走入 和周刊,不仅丰富了本地元素,而且实现了 98 宁阉缸者 2012.5CHINESEJOURNALISTLocalMedial地方图1 2012年3月9日,南通市记协和 《海门日报》记者深入田间地头。

深入践行 “走转改”。图2 2012年3月19日, 《海 门日报》邀请江苏省记协主席周世康做 “走转改”业务培训。 版面的均衡发布,年广告超过700万元。如能为客户增值,就是为 自己增值。报 营销服务的需求。利用新媒体开展丰富多 “教育周刊” “海 门工人” “卫生健康” 社在广告经营中,帮助客户搞论坛、为企业 彩的活动。如通过网络开展的 “品牌商家进 等 ,已成为联办单位 的一个品牌 ,吸引了 写文案、帮助商家搞活动 ,以媒体人的优势 社区” “七夕情人节相亲”等,报名参加的 一 批兄弟县市同行前往学习借鉴。为提高周 为他们提供服务,赢得信任,做活自己的经 超过几百人。特别连续六年举办的 “海门新 刊、专版 的质量 ,服务好联办单位 ,报社坚 营,使原先的小客户变成了大客户 ,新客户闻网杯”小学生巧思妙解 “玩”数学活动, 持每季设赛,每月一评 ,每半年开展一次审 变成了老客户,潜在客户变成了有效客户。累计参赛人数超过万人,取得了可观的经济 读 。在稳住定量的同时,不断挖掘增量海门日报新闻,形效益。同时还通过网站围绕节点、庆典等策 成广告聚合效应。如根据重大节点、重要活 三、传统媒体与新兴媒体 “互融” 划视频访谈节 目,在海 门新 闻网中开设乡 动等,策划广告战役、组织特刊出版、开展1.拥抱新媒体,加大适应广告主对广 镇、旅游、求医、车市等l0多频道,做到在 评比推介等,把广告规模做大,把广告项目 告环境 打“包式”的需求。

现在客户的广告 服务中营销,在营销中创造收益。 做深。据统计,这几年每年策划出广告发布 投放方式已经进入全媒体信息平台,他们最希 额在50万元以上的达到l0次以上。望在找到一个媒体后,能 “打包式” 地给他 四、在 “转企改制”推进中寻求发3.四大主题,做足商字文童。现在的报 最多的资源,最好把报纸、网络、户外媒体等 展空间。 业竞争已不再是广告竞争,而是要创造出更多 渠道做整合,立体投放。经过近年努力, 《海在 “三跨”时代到来中寻求实力保护 。 能让客户接受的 “卖点”平台。报社连续七年 门日报》创办了海门新闻网、海门手机报、海 媒体 “跨地区、跨媒体、跨行业”发展的时代已经到来。 把 “3·l5”做到百版以上 ,并且每年赋予不同 门电子报 、海门视频等新媒体 ,初步具备了立作为县市报 ,在广告总量有限的情况 的内涵 ,常做常新。~E12011年 ,创意出四大版 体宣传能力,经营上也取得一定业绩。特别是下,应理l生拓展多元经营,在报纸主业的基础 块:改变海门人生活和形象的百大 商“品”、 电子报通过征订阅读,全年发行达2c。。份。 征服海门人心灵和感受的领军 “商家”、激活2.借力新媒体 ,加大适应广告主投 上切实做好延伸。

BG大游目前, 《海门日报》已经形 海门人意志和智慧的高贵 商“人”、铸就海门 放广告多元化需求。目前,广告主除传统 成一网、二刊、三报、一视频的多媒体发展格 人口碑和魅力的非凡 “商道”,把 《德商海门 的媒体外,展销会、商场、户外媒体、网络 局,为报业经营起到较好的促进 口幸充作用。 赢天下》做到ll6版。今年又以名品铸 “商” 媒体、直邮等新媒体也被广泛采用。作为县同时,当前媒体发展过程中不确定因素 终是商、 德“”道赢商满眼商、信用 沦“”商 市报一定要了解客户多元需求。最近,投资 很多,风险管控难度很大,或兼并重组、或跨 金银商、无 安“”不商千里商等四大主题海门日报新闻,把 400万元在人流较为密集的场所安装100台室 行业经营、或新媒体投入等,如果稍有不嗅, 《 每之门通万商》做到了los~~。内电子阅报屏 ,通过视频、图片、文字的展 就会造成难以挽回的损失。所以县市报在拓展4.细分市场,增值服务。近年来分别 示 ,发挥电子读报 、信息发布、信息点播的 新的市场、创设新的盈利模式时,要多从自身的资本、技术、人才、信息等要素上作好评 推出 《海门行业专家榜》 地《方名品榜》 《海 触摸查询的 “三合一”作用,并且与先进的估,量力而行,防患于未然。

BG大游@ (作者是海 门最受社会尊敬的企业》 影《响海门人生活的 显示设备、互动设备及后台管理设备结合, 百大消费品牌》 《海门励志百人》等,都收到 展示宣传功能、服务功能和商业功能。门日报社总编辑 ) 显著成效,得到广大广告客户的好评。3.利用新媒体 ,加大适应广告主对编 辑 文 璐 wenlu@xinhuanet.com2012.5CHINESEJOURNALIST 中瞬 者 99

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